המונח "גיל הזהב", הוא למעשה מונח שיווקי שנועד לתאר את אוכלוסיית המבוגרים (בני 60 ומעלה), בצורה ציורית המדגישה את היתרונות והייחודיות המאפיינות תקופת חיים זו, כשהדגש הוא על החיובי. הגישה היא שבמקום לראות בקשיש אדם נזקק הסופר את ימיו לאחור, יש להסתכל עליו כאחד שהגיע ל"נחלה", ודווקא בשלב מאוחר זה של חייו הוא זוכה ליהנות ממה שלא הספיק בעבר.

חברות המספקות שירותי ופתרונות דיור מוגן, אוהבות להשתמש במונח "גיל הזהב", כדי למשוך אליהם את אוכלוסיית המבוגרים, ולאו דווקא רק את הנזקקים שביניהם. "גיל הזהב" הוא אורח חיים, לייפ-סטייל, שצריך לממש עד הסוף. הדגש הוא שהיום זה לא נורא להיות מבוגר – זה אפילו כיף.